Tagarchief: marketing

What the hack?

Terwijl de post-digitale marketeer verdrinkt in buzzwords en content, wordt hij links en rechts ingehaald door de growth hacker. Oude wijn in nieuwe zakken, maar ook de vinger op de zere plek.

De marketeer zal de cijfers en technieken in moeten duiken en met de billen bloot gaan. Groei is wat van de marketeer verwacht mag worden en groei is wat hij moet leveren. Maar is groei wel te hacken? Het antwoord op die vraag begint met een goed beeld over wat groei nu eigenlijk is. 

Groei;

  • Bedrijven willen het, maar klanten hebben het
  • Het lijkt maakbaar…, lijkt
  • De marketeer belooft het, maar bewijst het niet (…vaak)
  • In de eerste economie boekjes kwam het hele begrip niet voor
  • Je kunt er zeepbellen mee opblazen (maar dan moet je weglopen voor ze klappen)
  • Het kan gevaarlijk zijn als je nog geen winst maakt
  • Je moet ervoor vallen en opstaan
  • Het is geen voorwaarde voor succes
  • Het zal gemanaged moeten worden
  • Je kunt er een goed gevoel aan overhouden
  • Om het te vinden moet je naar de markt kijken, niet naar je klant
  • Met korting kom je er niet en die loyale klant profiteert daar alleen maar van
  • Als je wil, kun je het kopen
  • Het begint bij een bewezen klantvraag

Schnabbelende roze olifant

Ze helpen niet, maar we krijgen er geen genoeg van. Ook al zijn ze goedbedoeld, ze komen anders over. Wil je een succesvol blog schrijven, zorg dan dat je ze toevoegt. Tijdens de puberteit sla je ze in de wind, zeker als ze van je ouders afkomstig zijn. In het schnabbelcircuit wemelt het ervan.

Adviezen.  Lees verder

Wie gelooft Mad Men nog?

Byron Sharp was op 2 juli even terug in Nederland om marketeers te vertellen how brands grow.

Leon: ‘Ik heb zijn boek wel zes keer gelezen!’
Jan: ‘Kun je zo slecht onthouden dan?’

Het kan de hittegolf zijn geweest maar in ieder geval was de toon gezet op het EURIB symposium ‘How Brands Grow’ op Landgoed De Horst in Driebergen. Het was de tweede keer dit jaar dat Byron Sharp ons land aandeed. De eerste was voor een exclusieve NIMA bijeenkomst van ‘Top Marketing Nederland’ (een verslag daarvan lees je hier).

‘Marketing is evil’ – Nassim Nicholas Taleb

Lees verder

Ook een platte wereld heeft twee kanten

bru-150312-Coppers_900_web

De wereld van dieptejournalist Jean-Pierre Geelen van de Volkskrant is door het live Periscope-verslag (van de Jumbo-supermarkt in Groningen) van Rianne Schuurman een stukje platter geworden. Lees verder

Vergeet social media, dit is de echte hype

kiss-destroyer-resurrected

‘Sociale media zijn slechts middelen , net zoals een telefoon of een website dat zijn. Uiteindelijk gaat het over informatie delen, interactie, verbinding en persoonlijk contact maken.’ Na 222 pagina’s over social media stopte ik toch even bij het lezen van de ‘Tot slot’ om de woorden tot mij door te laten dringen.

Social media als verrijking van je communicatiemix. Ik zie veel communicatie-professionals al watertanden bij het idee. Nog meer interactie met onze klanten, mmm, heerlijk. Lees verder

Bullshit job met inhoud

Marketeers hebben een hoop uit te leggen. Is het niet aan de klant, dan wel aan de eigen organisatie, aan vakgenoten en steeds vaker ook aan de maatschappij. Lees verder

Wat zet jij boven de streep?

19951109-161045-7_1mb_1

‘Life is about timing’ -Carl Lewis.

Ons geduld is op. De lange termijn wordt genegeerd. We staan ‘altijd aan’ dankzij laptops en smartphones, reageren realtime op digitale impulsen en laten ons sturen door slimme algoritmes. Of de nieuwe video-app Meerkat ‘the next big thing’ gaat worden  is nog niet te zeggen, maar het volgen van livestreams is een feit.  Lees verder