Categorie archief: Marketing

What the hack?

Terwijl de post-digitale marketeer verdrinkt in buzzwords en content, wordt hij links en rechts ingehaald door de growth hacker. Oude wijn in nieuwe zakken, maar ook de vinger op de zere plek.

De marketeer zal de cijfers en technieken in moeten duiken en met de billen bloot gaan. Groei is wat van de marketeer verwacht mag worden en groei is wat hij moet leveren. Maar is groei wel te hacken? Het antwoord op die vraag begint met een goed beeld over wat groei nu eigenlijk is. 

Groei;

  • Bedrijven willen het, maar klanten hebben het
  • Het lijkt maakbaar…, lijkt
  • De marketeer belooft het, maar bewijst het niet (…vaak)
  • In de eerste economie boekjes kwam het hele begrip niet voor
  • Je kunt er zeepbellen mee opblazen (maar dan moet je weglopen voor ze klappen)
  • Het kan gevaarlijk zijn als je nog geen winst maakt
  • Je moet ervoor vallen en opstaan
  • Het is geen voorwaarde voor succes
  • Het zal gemanaged moeten worden
  • Je kunt er een goed gevoel aan overhouden
  • Om het te vinden moet je naar de markt kijken, niet naar je klant
  • Met korting kom je er niet en die loyale klant profiteert daar alleen maar van
  • Als je wil, kun je het kopen
  • Het begint bij een bewezen klantvraag

Scoren met contentmarketing? Eerst de kinderziektes verhelpen

“There is no product that I particularly like that I have discovered through advertising and marketing.” En daar laat mijn favoriete filosoof Nassim N. Taleb het niet bij. Zo noemt hij marketing voor frisdrank kortweg ‘evil’.
Niemand wil wat aangesmeerd worden. Wij consumenten willen vooral zelf beslissen wat we kopen. En dus doen we ons best om zoveel mogelijk commercie te vermijden. Dat is niet makkelijk in een door reclameboodschappen overprikkelde wereld. Probeer die 377 dagelijkse commerciële touchpoints maar eens te omzeilen. Het lijkt een kat-en-muisspel. Maar de adverterende kat geeft niet op; hij heeft simpelweg te veel succes.

Dit is de intro van een artikel dat eerder verschenen is op Frankwatching. Verder lezen kan via de volgende link: Scoren met contentmarketing? Eerst de kinderziektes verhelpen

Twan vs Daan

‘Okee Twan,’ zei Daan. De ondertoon kon niet luider. Eigenlijk zei de gast annex gastheer Daan Roosegaarde tegen Twan Huys dat deze door mocht gaan met zijn programma. Maar wat was er nu eigenlijk aan de hand? Lees verder

De laatste meters

Tegen de wind in, beschut door het hoge gras, stap voor stap. De tijger ziet de grazende impala, andersom lijkt er geen vuiltje aan de lucht. Net voordat de tijger zijn prooi bereikt, houdt hij in. In plaats van volle kracht vooruit, wacht de tijger vanuit zijn hinderlaag tot de impala nog een paar meter zijn kant op komt. Om dan alsnog toe te slaan. Het is een van de vele indrukwekkende scenes uit de BBC serie The Hunt.

Lees verder

Schnabbelende roze olifant

Ze helpen niet, maar we krijgen er geen genoeg van. Ook al zijn ze goedbedoeld, ze komen anders over. Wil je een succesvol blog schrijven, zorg dan dat je ze toevoegt. Tijdens de puberteit sla je ze in de wind, zeker als ze van je ouders afkomstig zijn. In het schnabbelcircuit wemelt het ervan.

Adviezen.  Lees verder

Wie gelooft Mad Men nog?

Byron Sharp was op 2 juli even terug in Nederland om marketeers te vertellen how brands grow.

Leon: ‘Ik heb zijn boek wel zes keer gelezen!’
Jan: ‘Kun je zo slecht onthouden dan?’

Het kan de hittegolf zijn geweest maar in ieder geval was de toon gezet op het EURIB symposium ‘How Brands Grow’ op Landgoed De Horst in Driebergen. Het was de tweede keer dit jaar dat Byron Sharp ons land aandeed. De eerste was voor een exclusieve NIMA bijeenkomst van ‘Top Marketing Nederland’ (een verslag daarvan lees je hier).

‘Marketing is evil’ – Nassim Nicholas Taleb

Lees verder

Ook een platte wereld heeft twee kanten

bru-150312-Coppers_900_web

De wereld van dieptejournalist Jean-Pierre Geelen van de Volkskrant is door het live Periscope-verslag (van de Jumbo-supermarkt in Groningen) van Rianne Schuurman een stukje platter geworden. Lees verder